Det blir ingenting av Ikeas planer om å bygge varehus på Moa, eller på Digernes som mange har ønsket. Nå vil Ikea selge tomten på Moa, og øke verdien på opplevelsen i de eksisterende varehusene.
Ikea ser en stadig endring i hvordan nordmenn handler. Møbelbedriften satte tidligere i år i gang et treårig endringsprogram for å gjøre IKEA-konseptet bedre rustet for fremtiden.
‒ Vi ser en endring i detaljhandelen vi aldri har sett tidligere. For å rigge oss for langsiktig vekst må vi skape en ny forretningsmodell som sørger for at vi blir mer tilgjengelige, gir kunder en bedre handleopplevelse og at vi blir bærekraftige og sirkulære i alt vi gjør – både i dag og i morgen.
Skal tilby nye tjenester
– IKEA.no har skutt fart med over 40 millioner besøkende i fjor, og en vekst i netthandel på 8 prosent. Selv om flere og flere tar nettbutikken i bruk, er tallene for varehusene fortsatt høye med over ti millioner besøkende årlig. Hele 89 prosent av IKEAs omsetning i Norge kommer fra varehusene, men det er mange som ser på turen til varehuset som en tidkrevende nødvendighet, ifølge Rodgers.
Nå baner IKEA i Norge vei for resten av verden gjennom å definere hvordan fremtidens varehus skal se ut, sammen med fire andre land.
‒ De neste årene skal vi øke verdien av å besøke varehusene våre. Morgendagens varehus skal være fylt med opplevelser, muligheter og profesjonell interiørkompetanse du ikke får noe annet sted. Et sted du kan lære noe nytt, bli inspirert, spise, leke, jobbe, lease eller kjøpe, sier Rodgers.
Skrinlegger planer om nye varehus
Som en konsekvens av transformasjonen har IKEA nylig bestemt seg for å skrinlegge utbyggingen av nye varehus i Norge. Det innebærer at tomtene IKEA sitter på i Vestby, Danebu, Ålesund og Tromsø vil bli solgt. Det samme gjelder tomter tilknyttet Ingka Centres — en mer ukjent del av IKEA som utvikler forskjellige typer møteplasser.
Ifølge Rodgers har IKEA jobbet for å realisere utbyggingen av varehusene helt inntil beslutningen om ikke å bygge nylig ble tatt.
‒ Dette har vært en svært vanskelig beslutning å ta. I IKEA har vi jobbet iherdig over mange år med å realisere planene, men først og fremst er det synd for alle som har ønsket seg et varehus nærmere der de bor.
Alle berørte kommuner har blitt informert om avgjørelsen. Fremover vil IKEA samarbeide med dem for å finne den beste løsningen for alle parter. Planene IKEA har for Furuset og Forus, samt byggingen av et lager på Vestby, er ikke berørt av beslutningen.
